P.27 理性與感情、下決策、柏拉圖─雙頭馬車(理性腦)
笛卡兒：理性就像一把解剖刀，而感情暨粗糙又原始
康德：道德本身就是理性
佛洛伊德：本我(id)製造出粗俗慾望的工廠
自我(ego)意識本身和理性的腦
結論：人們老是輕視(情緒腦)，把過錯推給感情，但研究發現兩者相依相存，如果沒有感情，理智無法存在。
P.57 多巴胺(dopamine)是甚麼東西？
─腦細胞用來彼此工通的化學因子。
感情所反映的是大量無形的分析
依核(nucleus)：專門製造歡愉的感覺
「預測神經元」(prediction neuron)：在意的是預測獎賞，而不是真正得到報償。
P.79 稱讚孩子「很聰明」或「很努力」會有甚麼差別？
P.97 股市行情是可以預測的嗎？真正的秘密在於沒有秘密，這個世界比我們想像的更隨機
P.107 了解「迴避損失」的心理，避免投資錯誤。
在做決策時，損失的陰影會蓋過獲利！→產生渴望避免任何損失的陰影
ex.賭輸的痛苦程度約為賭贏的兩倍！
正可以解釋 為何我們不敢賣掉股價下跌的股票？
而選擇賣掉正在上漲的股票→導致持有虧錢的股票是持有賺錢的兩倍之久。
P.123 情緒腦想要立即享受 → 中腦多巴胺系統及依核
理性腦會思考未來 →前額皮葉質
P.134 打敗恐慌情緒，用理性想出逃生之道
→處在恐慌情緒中，會讓我們思維縮小。即所謂知覺縮小(perceptual narrowing)
恐懼中轉向意識腦，擅長深思熟慮和創意思考
P.144 同一件是換成不同說法，會影響決策。
可稱為「框架效應」(framing effort)，迴避損失的副產品。
P.174 別讓焦慮腦想太多
P.180 想太多讓表現失常，應放在「全觀提示之眼」(holistic cue word)
P.185 選果醬、買住宅，道理都一樣。ex.順暢的、平衡的
→但若還要解釋理由，結果就大不相同，因為想太多。
P.190 安慰劑效應與預期心理
→完全依賴前額葉皮質的刻意思考
P.195 理性腦的容量不大，又很耗能。
P.198 破除心智會計的迷失。別理會定價，例如買車、眼鏡、家具，產生定錨效應(anchoring effore)
理性腦在「忽略事實」方面，能力不佳
P.205 資訊過多，不利股市投資
諾貝爾經濟學獎得主賽門說：豐富的資訊創造出貧乏的注意力！
P.220 英國作家斯特頓：「瘋子不是喪失理性的人，瘋子是除了理性，甚麼都喪失的人。
P.237「鏡像神經元」(mirror neuron)，自閉症在這一塊無任何反應
P.256 掌握消費者的腦，腦島專門產生嫌惡的感覺 vs 前額皮葉質 和 依核
激活依核→刺激消費者
P.263 我們會讓自己信念合理化
P.268 成見的奴隸
P.276 良好的決策，來自多元的意見。因為良好的決策，鮮少來自虛假的共識。
P.296 購車變成科學實驗─如果變數不多，做決定前宜三思。
─如果變數很多，靠感覺來選擇。
P.302 必須做困難決策的人，應該多聽聽內心的感覺
P.313 「對於你非常在乎的事情，要思考得少一點」，不要怕讓感情幫你選擇
P.311 幫我們做出更加決策的通則，擁抱不確定感
一、永遠要思考相反的假設。
二、要不斷提醒自己，有哪些事是你不知道的。
意識腦 vs 情緒腦
要思考的事情： 簡單問題 困難的
例如： 吃什麼 買車、房子、女朋友等昂貴的物品
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